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北京2022冬奥会冬残奥会市场开发计划正式启动

2017-02-27 16:16:10 来源:搜狐体育 繁体中文 有奖报错 我要发表评论 打印正文 关闭页面

  27日下午,北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动仪式发布会在京举行。中央政治局委员、北京、北京冬奥组委主席郭金龙在启动仪式上致辞。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京冬奥组委执行主席苟仲文,河北省、北京冬奥组委执行主席张庆伟,国际奥委会主席巴赫的代表国际奥委会副主席于再清,国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫,国际残奥委会首席执行官哈维尔·冈萨雷斯等出席。北京市副、北京冬奥组委执行副主席张建东主持启动仪式。

  启动仪式后,进入北京冬奥会市场开发计划发布环节。国际奥委会和国际残奥委会官员介绍了相关品牌价值和市场开发情况。国际奥委会市场开发主要来源于三个方面,一是全球合作伙伴计划。国际奥委会于1985年创立的全球合作伙伴计划(又称TOP计划,The Olympic Partner)是国际奥委会管理的一项全球赞助计划,以四年(奥运周期)为一个运营周期,目前是第九期(2017-2020)全球合作伙伴计划,其中包括赞助国际奥委会长达近90年的可口可乐和最新加入这项计划的来自中国的阿里巴巴集团,共13家企业。二是国际奥委会管理的电视转播合作伙伴计划。三是奥运会或冬奥会组委会市场开发计划。

  北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍了北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划,由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成,是北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。自2017年起至北京2022年冬奥会和冬残奥会结束,北京冬奥组委将统一组织实施北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划,为北京2022年冬奥会和冬残奥会、为中国奥委会和奥运会中国体育代表团、为中国残奥委会和中国残奥体育代表团提供充足资金和物资、技术和服务保障;同时,为北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保护和优质服务。

  北京冬奥组委赞助计划将赞助企业设定为四个层级,分别是:官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商,每个层级设定了赞助基准价位。在同一层级中,不同类别的基准价位会有所差异,以体现不同行业之间的差别。具体价位将在征集过程中向潜在赞助企业做出说明。

  主要赞助类别包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等,除上述产品和服务类别之外的类别,如符合北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作需要和奥林匹克市场开发规则,都有可能成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助类别。行业类别最终以北京冬奥组委发出的行业征集公告为准。

  北京冬奥组委将给予赞助企业相应权益回报。主要包括:市场营销权、接待权、产品和服务提供权等。

  赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期横跨两个奥运周期(2017-2024年),涵盖平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事,蕴含着巨大的市场营销价值。

  根据层级的不同,赞助企业获得的权益也有差异。如即将启动的官方合作伙伴征集,赞助企业将获得7年半左右的营销权。第二层级的赞助企业征集工作将在明年启动,营销期可达6年左右。而后两个层级的征集工作将在2019年中启动,营销期也相对短一些。

  北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。选择标准将主要通过企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力几个方面考量。

  特许经营计划将在2018年正式启动。特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委员会徽记及相关知识产权的产品的市场开发行为。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益,通过缴纳特许使用费对筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动做出贡献。特许企业不享有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划包括特许商品计划、纪念币/钞计划和纪念邮票计划。主要有胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、体育用品等类别。

  北京冬奥组委将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。将通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等,激发社会公众观赛热情,将为公众和各客户群观赛提供优质服务,丰富和提升观赛体验。

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