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安踏361度特步等发布业绩 体育企业正深化布局

2017-02-27 16:16:12 来源:搜狐体育 繁体中文 有奖报错 我要发表评论 打印正文 关闭页面
 

  本报讯 近期,我市体育产业部分上市企业发布2016年年报或2016年第四季度业绩报告。业界认为,我市体育产业龙头企业自2015年至今,经历业务结构、销售渠道、产能等方面调整后,由卖产品向卖服务进一步升级,行业资源整合能力提升,正逐步完善自身战略和产业布局。

  渠道调整提升门店效率

  上周,安踏体育发布2016年年报,去年营收同比增加20%至133.5亿元,安踏儿童、FILA以及电子商务成为安踏增长的新动力。截至2016年12月31日,在中国内地的安踏店包括安踏儿童独立店共8860间。在高端功能体育用品市场开拓方面,随着“Descente”在中国开设店铺,安踏在Descente业务上有了新开端。

  特步2016年全国8个工厂业绩全线飘红,电商销售也增长迅速。其天猫旗舰店数据显示2016年下半年收入同比增长接近100%,全网销售收入占营收总额已突破15%。

  361度近期公告显示,至2016年第4季度末集团新增184间门店,关闭464间门店,门店总数达6357间,集团认为将门店数目维持在约6500间属理想规模,并将继续致力提升门店效率。根据3543间持续营运超过24个月的门店样本所得数据,2016年第4季度零售门店销售增长7.5%。

  行业布局今年仍将继续

  “从近期泉企公布的年报和季度业绩报告可以发现,业务结构变化、销售渠道调整将给这些企业带来更深层次的改变。”业内人士认为,近几年来,泉州体育产业龙头企业持续进行业务结构调整和整合,这一主题贯穿了2016年,今年将继续开展。从卖体育产品到兼顾提供体育产业相关服务,越来越多的泉州体育企业认识到,经营体育产业不再是当初单一的销售运动鞋服,“预计2017年,泉州体育企业的自身调整或迎来尾声,但是行业布局仍将进一步深入。”

  在提出“单聚焦、多品牌、全渠道”战略后,安踏在扎实经营自有品牌之外,还持续打造完整的品牌组合模型。2017年业绩会上,丁世忠透露,2016年引入的高端品牌可在2017年达到盈亏平衡,两年内即可盈利;同时与韩国品牌合作,将在户外用品领域开启征程。

  特步在保留时尚特质的同时,又回归运动本身,运用丰富的赛事资源、产品专业性提升、跑者社群搭建及跑者服务升级,规划布局产品和服务生态圈。从投资角度看,特步关注大众健身和赛事运营;从消费基础来看,特步持续布局跑步市场,并进入国家政策推广的足球领域和发达国家颇受欢迎的冰雪项目等。

  贵人鸟以体育产业为依托,但跨界运营的动作更加明显。投资西班牙足球经纪公司,拿下美国一家篮球装备品牌在中国的独家运营权,分别投资控股线下零售渠道商杰之行,2017年又拟收购威康健身涉足健身领域,这些收购和交易让贵人鸟已经不再是一家单卖产品的简单的体育用品公司。

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